अक्टूबर 2007 में, सीन 'डिडी' कॉम्ब्स ने शादी की Ciroc और हिप-हॉप।

अमेरिकी पॉप संस्कृति में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले आंकड़ों में से एक, 1990 के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में कॉम्ब्स ने 'हिप-हॉप लक्जरी' के उदय में योगदान दिया। बैड बॉय वर्ल्ड एंटरटेनमेंट के सीईओ के रूप में, कॉम्ब्स ने कलाकारों के गीतों में डिजाइनर नेमप्रॉप्स का निरीक्षण किया, और अपने कपड़ों और इत्र लाइनों को लॉन्च किया।

हिप-हॉप उनकी 'रग्स टू रिचर्स' कहानी में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जो प्राइमेंट रिकॉर्ड लेबल बैड बॉय एंटरटेनमेंट के लॉन्च से लेकर, सीन जॉन के साथ अपने उच्च फैशन में प्रवेश करने के लिए है, जहां उन्होंने काउंसिल ऑफ फैशन डिजाइनर ऑफ अमेरिका (सीएफडीए) पुरस्कार जीता 2004 में मेन्सवियर डिज़ाइनर ऑफ द ईयर। उनकी यात्रा ने अमेरिकन ड्रीम का एक नया संस्करण तैयार किया।

कॉम्ब्स पहली ऐसी हस्ती नहीं थीं जिन्होंने Croc को घर के नाम से बदलने की कोशिश की, लेकिन वह सबसे सफल रही।

'यदि मुझे कुछ बेलवेदर पीना है तो मुझे कोई नुकसान नहीं होगा जबकि पफ को Croc मिला है।' - जे-जेड, 'फैमिली फ्यूड,' 4:44

2003 में, ब्रिटिश पेय समूह डियाजियो ने फ्रांसीसी ऑन्कोलॉजिस्ट और डिस्टिलर जीन-सेबास्टियन रॉबिकक्वेट के साथ क्रोक का निर्माण किया। फ्रांसीसी शराब अंगूर के साथ बनाई गई वोदका-आसन्न भावना, क्रोक शुरू में उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए संघर्ष करता था जो पहले से ही स्थापित वोदका ब्रांडों के प्रति वफादार था। ग्रे गूस ।

प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए विपणन आवश्यक है, इसलिए ब्रांड ने 2000 के दशक के शुरुआती दिनों में सेलिब्रिटी राजदूतों के रूप में एनएफएल खिलाड़ियों को काम पर रखा। साझेदारी आवश्यक बिक्री का उत्पादन करने में विफल रही। 2000 के दशक की शुरुआत में, Croc था दुनिया में पांचवें स्थान पर वोदका थी , के अनुसार व्यापार अंदरूनी सूत्र ।

क्रोक के पदार्पण के चार साल बाद, डिआजियो ने एक सेलिब्रिटी समर्थन सौदे के साथ कंब्स से संपर्क किया। कंबस ने एक समान-साझेदारी साझेदारी की, जहाँ वह ब्रांड मैनेजर और मुख्य विपणन अधिकारी के रूप में काम करता था। उनकी मार्केटिंग एजेंसी, ब्लू फ्लेम, विज्ञापन के प्रभारी होंगे।

कॉम्ब्स के नेतृत्व में, वोदका ब्रांड ने एक नए उपभोक्ता आधार की पहचान की, जो पीने वाले युवा अपने विकल्पों का विस्तार करने के लिए उत्सुक थे। में 2007 का साक्षात्कार बोर्ड , कंबस ने अपने नए उपभोक्ता आधार का वर्णन किया। 'वे अपनी जीवनशैली की तरह स्वाद लेने वाली चीज़ की तलाश में हैं,' उन्होंने कहा। 'यह ऐसा ट्रेंडसेटर है, जो हिपस्टर है, कोई ऐसा व्यक्ति है जो विलासिता की तलाश में है और कुछ बेहतर खोज रहा है।'

कॉम्ब्स ने कहा कि यह या तो एक बेचान सौदा नहीं था। Croc के साथ उनका काम बहुत अधिक बहुमुखी था।

क्यों वहाँ बहुत सेलिब्रिटी रोसे है?

में 2013 राय का टुकड़ा के लिये विपणन सप्ताह , मार्क रित्सन, एक ब्रांड सलाहकार और पूर्व विपणन प्रोफेसर, ने मोगल के प्रयासों को युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए कहा, 'एक आदर्श 360-डिग्री अभियान जिसमें घटनाओं, जनसंपर्क, विज्ञापन, उत्पाद प्लेसमेंट, डिजिटल और आउटडोर का उपयोग Croc की प्रतिष्ठा बनाने के लिए किया गया था उत्सव और सेलिब्रिटी के लिए। ”

सौदे के छह साल के भीतर, कॉम्ब ने C .roc के लिए सकारात्मक परिणाम तैयार किए। 2008-2013 से बिक्री में 600% की वृद्धि हुई विपणन सप्ताह । 2013 में, उसी समय की अवधि में 65% की ग्रोथ की तुलना में, ग्रे गूज़ जैसे प्रतियोगियों ने 2% से 3% की साल-दर-साल बिक्री देखी।

'ब्रांड ने यूएस में [2012 के दौरान] दो मिलियन से अधिक मामले बेचे,' रित्सन ने लिखा। ग्रे गोज़ का केवल आधा हिस्सा अब भी है, लेकिन दोनों ब्रांडों के प्रक्षेपवक्र को उलट दिया गया है। हंस समतल है, और क्रोक तेजी से पकड़ रहा है। '

कॉम्ब्स ने शैली के सबसे बड़े सितारों को Croc के अभियानों में शामिल करने के लिए पॉप संस्कृति आइकन और हिप-हॉप मोगुल के रूप में अपनी स्थिति का उपयोग किया, जैसे 2016 के ' चलिये उसे लेते हैं 'डीजे खालिद और फ्रेंच मोंटाना के साथ।

2011 में, कॉम्ब्स को 'में दिखाया गया था लक एक लेडी हो अभिनेता एरोन पॉल और माइकल के। विलियम्स, सुपरमॉडल क्रिसी टेगेन और महान रिकॉर्ड निर्माता जेरामाइन डुप्री के साथ प्रचार करते हैं। कॉम्ब्स ने 2014 के साक्षात्कार में खुद को 'कला और वाणिज्य के मिश्रण' के रूप में वर्णित किया वाइब अभियान के बारे में।

शराब और आत्माओं उद्योग में प्रवेश करने के लिए कंब एकमात्र हिप-हॉप आइकन नहीं है। 2011 में, Jay-Z ने लॉन्च करने के लिए Bacardí और Château de Cognac के साथ काम किया डूसू । 2013 में, Nas ने प्रवेश किया एक साल लंबी साझेदारी हेनेसी के साथ, दुनिया की सबसे ज्यादा बिकने वाली कॉन्यैक, प्रसिद्ध रूप से जाना जाता है अफ्रीकी अमेरिकियों की ओर बाजार के लिए एक शुरुआती स्पिरिट ब्रांड के रूप में।

जबकि कई आत्माओं कंपनियों ने अपने विज्ञापन और विपणन प्रयासों में हिप-हॉप का उपयोग किया है, अधिकांश हिप-हॉप संस्कृति और समुदायों में निवेश करने में विफल रहे हैं।

Jay-Z D’Ussé में एक भागीदार है, लेकिन वह एकमात्र मालिक भी है आर्मंड डी ब्रिग्नैक , (ऐस ऑफ स्पैड्स), एक शैम्पेन कंपनी जो पहली बार अपने 'शो मी व्हाट यू गॉट' संगीत वीडियो में एक उत्पाद प्लेसमेंट के माध्यम से अमेरिका में दिखाई दी।

'फैमिली फिउड,' के 13 वें स्टूडियो एल्बम में जे-ज़प पर रैप करते हुए, 'अगर मैं कुछ बेलवेडेर पीता हूं तो मुझे बहुत तकलीफ होगी' 4:44 ।

कविता संगीत में काले स्वामित्व वाले ब्रांडों के महत्व पर जोर देती है। दशकों तक, आत्माओं कंपनियों को हिप-हॉप और अन्य कलाकारों द्वारा गाने में मुफ्त पदोन्नति मिली।

2009-2011 के बीच, लोकप्रिय संगीत में सबसे अधिक प्रचलित ब्रांड पैट्रोन, हेनेसी, ग्रे गूज़ और जैक बानानी थे, के अनुसार स्लेट ।

'हिप-हॉप एक समुदाय है जिसने पैट्रोन को अपनी पसंद के पेय के रूप में गले लगाया है, यहां तक ​​कि अपने संगीत में ब्रांड के बारे में भी गाया है,' इलाना एडेलस्टीन, लेखक के लेखक द पैट्रोन वे: फैंटेसी से फॉर्च्यून तक ।

एक सांस्कृतिक और व्यावसायिक बल के रूप में, हिप-हॉप ने भी ब्रांडों को अपनाया व्यापारिक हवाएं , Moët & Chandon और लुई रोएडरर क्रिस्टल —संतल जय-जेड बहिष्कार का आह्वान किया बाद में उन्होंने फ्रैडरिक राउज़ूद पर आरोप लगाया कि ब्रांड के प्रबंध निदेशक ने रैप संगीत में क्रिस्टाल की प्रमुखता के बारे में नस्लीय रूप से असंवेदनशील टिप्पणी की है।

जबकि कई आत्माओं कंपनियों ने अपने विज्ञापन और विपणन प्रयासों में हिप-हॉप का उपयोग किया है, अधिकांश हिप-हॉप संस्कृति और समुदायों में निवेश करने में विफल रहे हैं।

कॉर्ब्स के Croc में नेतृत्व की भूमिका निभाने के तेरह साल बाद, यह दुनिया के सबसे पहचानने योग्य स्पिरिट ब्रांडों में से एक है। उनकी सफलता ने हिप-हॉप कलाकारों को शराब और आत्माओं उद्योग में गंभीरता से लेने की नींव रखी।