आप इसे 'जॉर्ज क्लूनी प्रभाव' कह सकते हैं।

जब से अभिनेता ने लॉन्च किया है कैसमिगोस टकीला 2013 में माइक मेल्डमैन और रैंड गेरबर के साथ, पहले से कहीं अधिक सेलेब्स ने अपनी ब्रांडेड बोतलें उतारीं।

यकीनन, 2019 एक शिखर का प्रतिनिधित्व करता है। इसमें गायिका रीता ओरा ( प्रोस्पेरो टकीला ) और थर्ड आई ब्लाइंड के स्टीफन जेनकिंस ( समरगोड्स ), साथ ही साथ निक जोनास और डिजाइनर जॉन वरवाटोस जैसे स्टार सहयोग विला वन टकीला ), गाय फिएरी के साथ सैमी हैगर ( संतो फिनो ब्लैंको टकीला ) और चार अन्य एनबीए मालिकों के साथ माइकल जॉर्डन ( सिनकोरो टकीला ) का है। ड्वेन 'द रॉक' जॉनसन ने भी एक ब्रांड के लिए योजनाओं की घोषणा की ( तेरमना ), हालांकि यह वर्ष के अंत से पहले जारी नहीं किया गया था।

टकीला क्यों? अब क्यों?

2019 की किताब के लेखक एलिस कैशमोर कहते हैं, 'बाज़ार में हर चीज़ की तरह, पेय में भी फैशन है।' कार्दशियन संस्कृति । जब तक शराब वे कहते हैं कि चक्र जारी रहने की उम्मीद है।

आत्मा की सफलता की कहानी 2018 में शुरू हुई, जब बिक्री 10.2% बढ़कर 3 बिलियन डॉलर हो गई संयुक्त राज्य अमेरिका के डिस्टिल्ड स्पिरिट्स काउंसिल । प्रीमियम और सुपर-प्रीमियम लक्जरी सेगमेंट के बीच विशेष रूप से मजबूत वृद्धि हुई थी, अक्सर वही बोतलें जो सेलिब्रिटी के नाम को सहन करती हैं।

टकीला की लोकप्रियता बढ़ने के कुछ कारण हैं। एक के लिए, यह आमतौर पर कूलर और अधिक जटिल के रूप में देखा जाता है। इसकी व्यापक पहुंच चोटिल भी नहीं हुई। ब्लैंको टकीला उन लोगों के लिए अपील करता है जो सफेद आत्माओं का पक्ष लेते हैं, जबकि बैरल-वृद्ध विश्राम किया और aeejos व्हिस्की और ब्रांडी परंपरावादियों को आकर्षित करते हैं। इसका परिचित कारक भी मदद करता है। गुलबहार टकीला के साथ, दुनिया के सबसे ज्यादा बिकने वाले कॉकटेल में से एक हैं।

सारा ऐनी वार्ड द्वारा फोटो

एक प्रतिष्ठा का निर्माण

सेलिब्रिटी कनेक्शन के लिए, मेक्सिको के साथ एक बंधन के कारण कुछ चैंपियन टकीला। जेनकींस जैसे अन्य, मानते हैं कि इसके कल्याण लाभ हैं, जबकि कई, जैसे अब , जश्न के साथ टकीला के सहयोग का आनंद लें।

कैशोरम कहते हैं, 'शीर्ष कारण से किसी भी उत्पाद को छूट देने वाले सितारे किसी भी उत्पाद का समर्थन नहीं करते हैं:' पाँच अक्षर 'एम' से शुरू होते हैं। 'पैसे के बदले में किसी उत्पाद को स्वीकृति देने के लिए इसे कभी अशिष्ट और अविश्वसनीय माना जाता था, जबकि आज यह एक सेलिब्रिटी होने के कारण लगभग बिना योग्यता के है।'

विपणक लंबे समय से माल के लिए प्रसिद्ध नामों को संलग्न करने की मांग कर रहे हैं, कुछ शाही वारंट की ओर इशारा करते हैं जो सबसे शुरुआती रूप हैं। प्रथम विश्व युद्ध के बाद बुखार की पिच तक पहुँचते हुए, 1890 के आसपास प्रिंट में सेलिब्रिटी प्रशंसापत्र शुरू हुए।

एथलीटों और हॉलीवुड सितारों ने बड़े पैमाने पर शराब के सेवन से परहेज किया निषेध वर्षों। लेकिन यह 1940 और 50 के दशक में बदलना शुरू हुआ, क्योंकि लुशेल बॉल जैसे नाम शेफ़र बीयर और अन्य ब्रांडों के विज्ञापनों में दिखाई दिए।

कैशमोर स्वामित्व के लिए संक्रमण में एक प्रमुख अग्रणी के रूप में एलिजाबेथ टेलर को श्रेय देता है। फिल्म लीजेंड ने एक खुशबू लाइन, और विशेष रूप से व्हाइट डायमंड्स इत्र को विशिष्ट रूप से उनका चैंपियन बनाया।

यह कदम अब उन लोगों के लिए एक टेम्पलेट के रूप में कार्य करता है जो ब्रांड के लिए सिर्फ एक चेहरे से अधिक बनना चाहते हैं। 'उसने जोर देकर कहा कि वह इत्र के विकास में शामिल थी,' वे कहते हैं। 'उसने अपनी फिल्मों की तुलना में व्हाइट डायमंड्स से अधिक पैसा कमाया।'

पॉप स्टार रीटा ओरा प्रॉसपेरो टकीला के प्रवक्ता से अधिक है

प्रासंगिक रहना

प्रत्येक प्रवृत्ति अंततः बदल जाती है, हालांकि। जब कैसमिगोस को बेचा गया था, तो क्लूनी ने बूज़ बिज़ को छोड़ दिया डिएगो 2017 में एक शांत $ 1 बिलियन के लिए।

ट्रेस कोमास अनेजो टकीला की शुरुआत निश्चित रूप से सुपरस्टार संतृप्ति के हंसी के स्तर का संकेत देती है। 2019 में एचबीओ कॉमेडी के साथ सहयोग के रूप में लॉन्च किया गया सिलिकॉन वैली इसका नाम 'तीन अल्पविरामों' के लिए रखा गया था, जो एक अरब डॉलर में अंकों को सेट करने के लिए उपयोग किया जाता था।

इसकी प्रेस रिलीज़ ने रॉन हैनीमैन को शो में एक काल्पनिक चरित्र का उद्धरण दिया, जो अभिनेता क्रिस डायमांटोपोलोस द्वारा चित्रित किया गया है, बॉटलिंग की घोषणा 'अरबपतियों के लिए एकमात्र टकीला स्वीकार्य है।'

अभियान के प्रक्षेपवक्र को गूँजता है टकीला प्लेन , जो 2010 में शुरू हुआ था और एचबीओ सीरीज़ में काफी चित्रित किया गया था घेरा । उस समय उत्पाद-प्लेसमेंट में अंतिम स्कोर।

अभी के लिए, हालांकि, श्रेणी में धीमे होने के कोई संकेत नहीं दिखाई देते हैं। प्रेस समय के अनुसार, देश-संगीत तिकड़ी मिडलैंड्स असामान्य बॉटलिंग अलमारियों को मार रहा है, जबकि पॉप-संगीत समूह पिछली गली के लड़के व्यापार में टूटने के लिए वार्ता जारी है।