सिलिकॉन वैली बैंक की कार्यकारी उपाध्यक्ष रॉब मैकमिलन का अनुमान है कि अमेरिकी शराब उद्योग में बिक्री की वृद्धि 2018 में 4% से 8% तक होगी, यह देखते हुए कि लोग 'बेहतर शराब, लेकिन कम शराब पी रहे हैं।'

एसवीबी आमतौर पर शराब उद्योग की स्थिति पर एक वार्षिक रिपोर्ट जारी करता है, लेकिन इस साल नपा और सोनोमा में जंगल की आग ने 'हमारे कुछ ग्राहकों को अपने घरों को खो दिया' और यहां तक ​​कि मैकमिलन को एक महीने के लिए बैंक के सोनोमा कार्यालय से बाहर रखा। 'मुझे यकीन नहीं है कि गैस अभी भी गर्म करने के लिए है। हम लंबे समय से इलेक्ट्रिकल में डाल रहे हैं।

'लेकिन अक्टूबर है जब हम आम तौर पर अपने सर्वेक्षण [विजेताओं के] करते हैं। इस साल, हमें सर्वेक्षण के बिना शराब की रिपोर्ट करनी थी, ”मैकमिलन ने समझाया। फरवरी में रिपोर्ट जारी की जाएगी।

आंकड़ों के आधार पर आंकड़ों का उपयोग करना नीलसन , IRI और गोमबर्ग, मैकमिलन ने दिखाया कि प्रति बोतल $ 9 से ऊपर की कीमत वाली वाइन की बिक्री की दर धीमी हो गई थी। यह फरवरी 2017 में प्रति सप्ताह $ 1.4 मिलियन से नीचे है और अक्टूबर 2017 में $ 1 मिलियन प्रति सप्ताह है।

लेकिन जो संख्या उछलती है वह एसवीबी के स्वयं के संसाधनों से थी - अपने ग्राहकों और संभावित ग्राहकों के वित्तीय विवरणों से। सितंबर 2017 तक, वर्ष के लिए बिक्री में वृद्धि 0.3% तक गिर गई थी। यह 2009 के बाद से सबसे कम था, जब यह -3.8% था, क्योंकि देश मंदी से जूझ रहा था।

प्लॉटिंग फ्यूचर ऑनलाइन ग्रोथ

'कुछ चल रहा है,' मैकमिलन ने कहा, लेकिन अधिक विशिष्ट होने में असमर्थ था। वह अर्थव्यवस्था पर अपने 4% से 8% पूर्वानुमान को आधार बना रहा है, 'जो मजबूत है' और साथ ही 'कोई भी टक्कर जो हाल ही में पारित कर सुधार योजना और राजकोषीय प्रोत्साहन से आ सकती है' विवेकाधीन आय में सहायता करेगी।

उन्हें Gretchen Boock ने CEO बनाया था डोबेब्स फैमिली एस्टेट ओरेगन में, मैरी जो डेल, के विपणन निदेशक विनियोग तथा घुमक्कड़ और पॉल मबरे, एक शराब उद्योग डिजिटल भविष्यवादी।

मैकमिलन ने कहा कि औसत वाइनरी को अब इसका 60% राजस्व प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता (डीटीसी) की बिक्री से प्राप्त होता है, लेकिन इसकी बिक्री का केवल 3% ऑनलाइन स्रोतों से होता है। उन्होंने कहा, उन्होंने विजेताओं को कहा, परिवर्तन के लिए मिल गया है। ऑनलाइन, उन्होंने कहा, “प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता 4.0 है। यदि आप इसे 15% या 20% तक प्राप्त कर सकते हैं, ”तो यह अगली राजस्व धारा होगी।

मैकमिलन ने यह भी बताया कि अगले पांच वर्षों में, अधिकांश बच्चे बूम-ब्वॉय 65 और उससे अधिक उम्र के होंगे और अधिकांश भाग, निश्चित आय पर रहेंगे। उन्हें उम्मीद है कि जब शराब की बात आएगी तो कई लोग इसका व्यापार करेंगे।

मिलेनियल्स, जिन्हें उन्होंने आर्थिक रूप से वंचित बताया, छात्र ऋण से परेशान थे और अपने जीवन की शुरुआत में देर कर रहे थे, 'वे जिस तरह से मूल्य पाते हैं उसके बारे में भी शानदार हैं। वे मूल्य खोजने में बूमर्स की तुलना में बेहतर डिजिटल हैं और सौदों के लिए रास्ते तलाशते हैं। ” चखने के लिए आरक्षित उड़ान के लिए $ 50 चखने का शुल्क रखें, उन्होंने तर्क दिया, 'लेकिन अपनी सूची उस युवा उपभोक्ता के लिए खोलें, जिसके पास धन नहीं है, लेकिन ब्याज है। वे आपके भविष्य के ग्राहक हैं। आपने उन्हें सौदे खोजने का मौका दिया है।