जापान में बहार की शुरुआत हामनी या चेरी ब्लॉसम देखने से होती है। हर साल, सुगंधित, गुलाबी साकुरा फूल की छतरी के नीचे, मीरा निर्माताओं की भीड़ पिकनिक, बारबेक्यू और कराओके की देर रात के साथ पार्क और मंदिर के मैदानों में जुटती है, सभी वसंत के पहले काढ़े के साथ ईंधन भरते हैं।

पिछले वसंत में, आपदा के दो सप्ताह बाद देश की राजधानी में खिलने के पूर्वानुमान के साथ, टोक्यो के गवर्नर शिंटारो इशिहारा ने जिशुकु, या संयम, हनमी रहस्योद्घाटन को हतोत्साहित करने और मृतक के लिए शराब के सेवन और भूकंप में पीड़ित होने का कठोर फरमान जारी किया। और सुनामी से तबाहोकू, या इवाते, मियागी और फुकुशिमा के उत्तरपूर्वी प्रान्त। आधिकारिक कार्यक्रमों को रद्द करते हुए देश भर के पार्कों ने सूट का पालन किया।

कठिन हिट तोहोकु साके उद्योग के लिए, संयम के लिए इस अपील ने एक और विनाशकारी झटका दिया जब कई लोग पहले से ही अपनी आजीविका बनाए रखने के लिए बेताब थे। कोसुके कुजी, नानू बिजिन की पांचवीं पीढ़ी के मालिक, एक प्रमुख इवाते शक शराब की भठ्ठी, जिसने भी गंभीर क्षति को बरकरार रखा था, राष्ट्र को अपनी हामी परंपरा को जारी रखने और Tohoku व्यवसायों को बनाए रखने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए निर्धारित किया गया था।

कूजी, तोहोकू क्षेत्र के अधिकांश लोगों की तरह, आपदाओं में अनगिनत दोस्तों और सहयोगियों को खो दिया। उन्होंने कहा, 'मेरे कई दोस्तों के जाने के बाद मुझे लगा कि मैं जीने के लिए बाध्य हूं,' उन्होंने कहा। 'शोकग्रस्त होने और अतीत में रहने के कारण उन सभी लोगों के साथ न्याय नहीं होगा जो मर गए। हममें से जो जीवित रह गए थे, उन्हें इवाते के भविष्य और टोहोकू क्षेत्र के भविष्य के लिए उठने की जरूरत थी। ”

'सबसे पहले, मैंने अभी एक ट्विटर संदेश भेजा है,' कुजी ने बताया। '’ यदि आप पीने जा रहे हैं, तोहोक सोके का एक गिलास है। यदि आप खाने जा रहे हैं, तोहोकू की सामग्री के साथ सिर्फ एक आइटम पर विचार करें। इससे तोहोकू को समर्थन मिलेगा, '' उन्होंने ट्वीट किया।

भारी संख्या में रीट्वीट से प्रेरित होकर, उन्होंने जापान के लोगों को संबोधित एक सरल, दो मिनट का YouTube वीडियो फिल्माया। 'हम निश्चित रूप से, आपके दान और नरक और आपूर्ति और नरक के लिए बहुत आभारी हैं' वह वीडियो पर बताते हैं, 'और जबकि टोहोकू में हम में से कोई भी इस समय saké पीने की स्थिति में नहीं हैं, अगर चीजें इस तरह से जारी रहती हैं, तो [ देश], हम एक द्वितीयक वित्तीय संकट का सामना कर रहे हैं।

'सकी पुनर्जीवित करता है और एक व्यक्ति की आत्मा को सुकून देता है,' कुजी जारी रहा। 'हम पूछते हैं कि आप हमारे सोके और नरकप को पीकर तोहोकू का समर्थन करते हैं। तोहोकू में हम सभी के लिए, हनमी में आपका भाग लेना हमारी ओर से संयम बरतने से अधिक मदद करेगा।'

जैसे ही यह वीडियो तेजी से वायरल हुआ, कुओजी को यह देखकर दंग रह गया कि इसे आधा मिलियन से अधिक हिट मिले।

'पूरे जापान में,' उन्होंने कहा, 'मुझे पता था कि लोग मदद करने के लिए मजबूर थे, लेकिन सीमित मात्रा में धन, माल और समय वे भक्ति कर सकते थे। हमारे YouTube संदेश के माध्यम से, मुझे लगता है कि हम उपभोक्ता सहायता के लिए एक नया मॉडल बनाने में सक्षम थे। ”

संदेश को मजबूत करने के लिए, उसने समान YouTube संदेश बनाने के लिए तीन और क्षेत्रीय ब्रुअरीज की भर्ती की। मई तक, उनके अभियान ने बिक्री को एक ऐसे बिंदु तक बढ़ा दिया जहां कई प्रभावित ब्रुअरीज ने अपने शेष आविष्कारों को बेच दिया। इस सफलता ने मार्च और अप्रैल के कुछ विनाशकारी नुकसानों की भरपाई की है, लेकिन चूंकि saké को तुरंत दोबारा नहीं बनाया जा सकता है, उन्होंने निरंतर समर्थन की आवश्यकता का आग्रह किया।

'हमारे तटीय उद्योगों का पुनर्निर्माण होता है,' कुजी ने कहा, 'यह जनता की प्रतिबद्धता है कि वह तोहोकू उत्पादों को पीना और खाना जारी रखें जो उनके अस्तित्व के लिए महत्वपूर्ण होंगे।'

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