का कैरियर द वाइन वाइन क्लब संस्थापक बनिता जॉनसन को योग करना मुश्किल है। उसने उद्योग में शुरुआत नहीं की, और भाग लेने तक शराब नहीं पी वर्जीनिया विश्वविद्यालय कहां है इकट्ठा और बून का फार्म छात्रों का पसंदीदा पेय था।

'हमारे पास बहुत पैसा नहीं है,' जॉनसन कहते हैं।

वाइन वाइन क्लब, 2014 में स्थापित, एक सदस्यता-आधारित समूह है जो सदस्यों को शराब, शिक्षा और सामाजिक कार्यक्रम प्रदान करता है।

उसका 'यूरेका पल' स्नातक होने के बाद आया, जब एक बड़ी फर्म में एक एकाउंटेंट के रूप में काम करते हुए, एक रेस्तरां के मालिक ने उसे अक्सर चालू किया। जोहानिसबर्ग रिस्लिंग । 'यह अद्भुत था। मेरे पास ऐसा कुछ नहीं था, ”वह याद करती है।

जॉनसन को तब खरीदना याद है बोनी दून उसके स्थानीय किराने की दुकान पर रिस्लीन्ग। 'यह रेस्तरां में चखने की तुलना में काफी अलग था,'

जब उसकी किस्मों की खोज, टेरोयर और शराब के लिए जुनून बढ़ गया।

तब से, जॉनसन एक ईंट-और-मोर्टार रिटेलर, एक ऑनलाइन विक्रेता और शराब शिक्षक रहा है।

उन्होंने रिचमंड, वर्जीनिया में सबसे अच्छी तरह से भाग लेने वाले वार्षिक कार्यक्रमों में से एक बनाया, अनन्य ब्लैकलिस्ट , शराब-और-भोजन की घटनाओं का एक सप्ताहांत जो अफ्रीकी-अमेरिकी विजेता और रसोइया मनाते हैं, जो हर फरवरी में होता है।

जिस तरह से, जॉनसन ने एमबीए, एक प्रमाण पत्र से अर्जित किया मास्टर ऑफ सोम्मेलियर्स और शराब के कारोबार में कैसे पनपें, इस पर कुछ तरकीबें निकालीं।

बनिता जॉनसन

जब जॉनसन सप्ताह के सात दिनों में रिचमंड के ईस्ट एंड में अपने स्टोर में काम कर रहा था, तो उसके पास एक रेडियो कार्यक्रम भी था, बेनता और टेरिसिनिया के साथ वाइन बंद शराब के बारे में। उनके एक मेहमान संगीतकार और परोपकारी मार्कस जॉनसन थे, जिन्होंने उनके लेबल के बारे में बात की थी, एफएलओ वाइन । यह उस चर्चा के दौरान था कि वह जानती थी कि अन्य अफ्रीकी-अमेरिकी विजेताओं की संपत्ति थी, और जॉनसन एक साथ काम करने की संभावना में रुचि रखते थे।

'मुझे [विजेताओं को] ट्रैक करना था, और उन्होंने मुझे बताया कि उनका वितरण वर्जीनिया में था। जॉनसन कहते हैं, 'हर हफ्ते मेरी दुकान पर आने वाले उन वितरकों ने मुझे उनमें से किसी के बारे में बताने के लिए नहीं सोचा था।' यह वितरक का काम है। और उन्होंने ऐसा नहीं किया। मुझे उन्हें अपनी मदिरा के बारे में बताना था। ”

वह अंततः कई अफ्रीकी-अमेरिकी-स्वामित्व वाले ब्रांडों को ले जाने के लिए आया था, जिसमें सम्मानित नपा घाटी निर्माता भी शामिल थे ब्राउन एस्टेट वाइनरी उसकी अलमारियों पर।

'लंगर खंड' मत भूलना

जब जॉनसन ने शॉपिंग मॉल में अपने दो स्टोर खोले, तो उसने वाणिज्यिक पट्टों में 'लंगर क्लॉज' के लिए पूछना सुनिश्चित किया। यह खंड एक छोटे-व्यवसाय के मालिक को अपने पट्टे को तोड़ने की अनुमति देता है यदि जॉनसन के मामले में किरायेदार निजी रूप से आयोजित किराने की दुकान बंद कर देता है या हाथ बदल देता है।

जॉनसन याद करते हैं, 'अब उस परिवार के पास किराने का सामान नहीं था, भले ही वे शराब बेचते थे, इसलिए मेरे पास एक शानदार जगह और ग्राहकों का एक स्थिर प्रवाह था।' “लेकिन जब उस परिवार ने एक राष्ट्रीय श्रृंखला को बेचने का फैसला किया, तो मैंने दीवार पर लिखा देखा। इसलिए उस खंड ने मुझे उन दुकानों को बंद करने की अनुमति दी, जो मुझे प्रति माह 3,000 डॉलर की लागत दे रहे थे, और मेरा मुनाफा ले रहे थे। '

इन दिनों, उद्यमी के पास जगह है पुनर्जागरण पर Shoppes , जो अन्य विवाह से संबंधित किरायेदारों के साथ विवाह स्थल के बगल में है। “यह छोटी दुकानों का समूह है जो एक बड़ा समुदाय बनाते हैं। हम सभी एक साथ काम करते हैं, ”उसने कहा। वह स्थान जहाँ वह वाइन क्लासेस रखती है, अपना ऑनलाइन वाइन वाइन क्लब चलाती है और तैयार करती है कि उसका पाँचवाँ वार्षिक एक्सक्लूसिव ब्लैकलिस्ट सप्ताहांत क्या होगा।

यह क्लब के सदस्यों और अन्य लोगों के लिए अफ्रीकी-अमेरिकी स्वामित्व वाली वाइनरी और ब्रांडों से वाइन मिलने और स्वाद लेने का एक तरीका है। यह जम्पस्टार्ट बिक्री में मदद करने और ग्राहकों के साथ संपर्क में रहने के लिए जॉनसन के लिए मौसमी मंदी का उपयोग करने का एक तरीका भी है।

'मैं काले व्यवसायों, छोटे व्यवसायों को बढ़ावा दे रहा हूं, और जो मैं कर रहा हूं वह जर्मन वाइन उत्सव या एक इतालवी उत्सव त्योहार करने से अलग नहीं है।'

वह कहती हैं, 'हर कोई आपको बताता है कि सहस्राब्दी अनुभव चाहते हैं और यह एक विशेष ब्लैक लिस्ट वाइन घटना है।' 'और वाइन क्लब अनुभव प्रदान करता है, क्योंकि मैं व्यक्तिगत रूप से प्रत्येक ग्राहक के लिए मदिरा का चयन करता हूं।'

प्रत्येक दिन जॉनसन को ग्राहकों को नोट्स लिखना, वाइन चखना, वाइनमेकर के साथ बात करना और घटनाओं और कक्षाओं की योजना बनाना आता है जहां शराब पर ध्यान दिया जाता है।

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