हम एक दृश्य युग में रहते हैं। और शराब, एक ऐसा उत्पाद जो मुख्य रूप से स्वाद और गंध की इंद्रियों से अपील करता है, उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए इसके शुद्ध रूप से दृश्य घटक - लेबल पर भरोसा करना चाहिए।

सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, एक लेबल को सख्त कानूनी मानकों को पूरा करना चाहिए। शराब सामग्री, अपीलीय, चेतावनी संदेश और वैरिएटल पहचान जैसे विवरण उन चीजों में से हैं जो किसी भी घरेलू शराब लेबल पर दिखाई देनी चाहिए। लेकिन इन मानदंडों को पूरा करने के बाद, लेबल सभी संदेश के बारे में हैं, दोनों को कहा और समझा जाता है, कि निर्माता संदेश देना चाहते हैं।

मैं किसी और से अलग नहीं हूं जब मैं शराब की दीवार के सामने खड़ा होता हूं, तो मैं ऐसी चीज की तलाश करता हूं, जो बाहर कूदती है। कुछ ऐसा है जो मुझे करीब से देखने के लिए बोतल को पकड़ना चाहता है। लेकिन शराब समीक्षक के रूप में, मुझे जानकारी के लिए, सामने और पीछे बोतल के लेबल के हर मिलीमीटर का अध्ययन करना होगा। और एक शराब आलोचक (जो एक ग्राफिक डिजाइनर नहीं है) के रूप में, मैंने दृश्य अपील, मौलिकता, उपयुक्तता और समग्र गुणवत्ता के बारे में मजबूत भावनाओं को विकसित किया है जो एक लेबल का प्रतीक है।

लेबल के विशाल बहुमत पर्याप्त हैं, लेकिन अन्य तीन श्रेणियों में से एक में आते हैं - अच्छा, बुरा और बदसूरत। ये व्यक्तिपरक इंप्रेशन हैं और मैं निश्चित रूप से लेबल को वाइन के प्रारंभिक मूल्यांकन को प्रभावित नहीं करने देता। लेकिन जब एक बार शराब की समीक्षा की जाती है और उसे अंधा कर दिया जाता है, तो उस विशेष जानकारी के लिए लेबल की सावधानीपूर्वक जांच की जाती है जो उसे प्रदान करता है।

तो क्या एक लेबल बेहतर या बदतर के लिए बाहर खड़ा है? कुरूपता से शुरू करते हैं

शराब से बचने के नुस्खे और गलतियाँ

क्या कागज सस्ता है? फोंट टकराने? क्या रंग असंगत या मरोड़ते हैं? क्या मुद्रण इतना गहरा या हल्का है कि पढ़ना असंभव है? क्या छवियाँ धुंधली हैं? क्या लेबल बाकी पैकेज (बोतल के आकार और वजन, स्टॉपर पसंद, कैप्सूल) के लिए बेमेल है? यदि उन प्रश्नों के बहुत सारे 'हां' उत्तर हैं, तो आपको अपने हाथों पर एक बदसूरत लेबल मिला है।

अन्य तरीकों से खराब लेबल विफल हो जाते हैं। वे अक्सर बदसूरत होते हैं, लेकिन नंगे आवश्यकताओं के अलावा किसी भी उपयोगी जानकारी को व्यक्त करने में विफल होते हैं। कितने विजेताओं ने अपने जुनून के बारे में एक जेनेरिक पैराग्राफ लिखा है, उनके दाख की बारी में विशेष स्थान होता है, या जानवरों के आवास के बारे में कुछ कहानी बताएं जिनका बोतल में क्या कुछ नहीं है? वेबसाइट के लिए जानवरों की कहानियों को बचाएं। बोतल को अंदर की शराब के बारे में जितना संभव हो उतना समझाना चाहिए।

तो क्या वास्तव में अच्छा लेबल बनता है? तीन प्रमुख तत्व:

यह सौंदर्य की दृष्टि से मनभावन है। जब मैं एक संग्रहालय या आर्ट गैलरी में चलता हूं, तो मुझे क्या देखना चाहिए? छवियाँ जो मेरी आँख को खुश करती हैं। हम सभी के अपने-अपने स्वाद हैं, लेकिन जहां तक ​​शराब के लेबल की बात है, तो मैं शर्त लगाता हूं कि बहुत कुछ समझौता है। एक स्पष्ट फ्रंट लेबल जो अपने आप में और किसी विशेष ब्रांड लाइनअप के संदर्भ में आकर्षक है, फिर भी एक खुदरा शेल्फ पर शराब के समुद्र में बाहर खड़ा है।

प्रासंगिक जानकारी स्पष्ट रूप से प्रदर्शित होती है। इसके लिए बैक लेबल पर देखें। अधिकांश विजेता हर साल विवरण को अपडेट नहीं करते हैं, क्योंकि यह अतिरिक्त कार्य है और इसके लिए आगे सरकार की मंजूरी की आवश्यकता होती है। लेकिन अगर आपको शराब पसंद है, तो उस बोतल के उत्पादन के लिए गए विवरणों को सीखना दिलचस्प नहीं है? वाइनयार्ड, विट्रीकल्चर, विंटेज, क्लोन, किण्वन प्रथाओं, बैरल प्रबंधन प्रासंगिक जानकारी की सूची लगभग अटूट है। लेकिन क्या यह ध्यान से घुमावदार और स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया गया है? यह वही है जो अच्छे लेबल को अव्यवस्थित लोगों से अलग करता है।

फेसबुक / डॉमेन डिवो

यह क्षेत्रीय शैली को सहारा देता है। बोर्डो और टस्कनी जैसे पुराने विश्व क्षेत्रों में यह अक्सर स्पष्ट होता है, लेकिन नई दुनिया के क्षेत्र भी प्रभावित कर सकते हैं। एक अच्छा उदाहरण ओरेगन का है डोमैन डिवियो , जिसका सुरुचिपूर्ण फ्रंट लेबल बरगंडी के क्लासिक, स्वच्छ रूप को संदर्भित करता है। पेपर स्टॉक, सुरुचिपूर्ण फ़ॉन्ट और रंग का सूक्ष्म उपयोग सभी गूंजते हैं। बैक लेबल नाम की व्युत्पत्ति की व्याख्या करता है, वाइनमेकिंग विकल्पों का विवरण देता है और विवरणों के समुद्र में खोए बिना आगे की तकनीकी जानकारी शामिल करता है।