एक बार, सेलिब्रिटीज नौकाओं पर आराम करने और सामयिक खरीद करने के लिए संतुष्ट थे पालतू बाघ । लेकिन चूंकि सीन कॉम्ब्स का मल्टीमिलियन-डॉलर है साझेदारी साथ से सिरोक वोदका 2008 में, वाइन और आत्माओं में निवेश एक और पसंदीदा सेलिब्रिटी शगल बन गया है।

'सेलिब्रिटी ड्रिंक्स का युग' ने अपनी हिट्स देखी हैं, जैसे कि जॉर्ज क्लूनी के कैसिमोस को बेच दिया गया था डिएगो के लिये $ 1 बिलियन , और इसकी याद आती है ( फैरेल का Q Qream मदिरा, हम शायद ही आपको जानते थे)। आज, हालांकि, अधिकांश सेलिब्रिटी ब्रांड हैं गुलाबी मदिरा, और उपभोक्ता उन्हें टटोल रहे हैं।

माइक ओसबोर्न के अनुसार, संस्थापक / कार्यकारी उपाध्यक्ष शराब। Com , 'रोजे की इतनी व्यापक अपील है' कि साइट में 670 से अधिक गुलाबी शराब उत्पाद हैं। जॉन बॉन जोवी और बेटे जेसी बोंगियोवी हैम्पटन पानी , ब्रैड पिट और एंजेलीना जोली चाटेउ मिरावल और लिसा वेंडरपम्प के वेंडरपंप रोसे क्रमशः साइट के दूसरे, तीसरे और चौथे सबसे लोकप्रिय गुलाब हैं।

रोज़े बनाने वाले अन्य सितारों में जॉन लीजेंड, सारा जेसिका पार्कर, डेव मैथ्यूज, जॉन मैल्कोविच, काइली मिनोग, स्टिंग और ट्रूडी स्टाइलर, ड्रू बैरीमोर और पोस्ट मेलोन शामिल हैं, जिनके घर का नंबर 9 जून में लॉन्च किया गया। 9 जुलाई को कैमरन डियाज और कौन क्या पहनता है सह-संस्थापक कैथरीन पॉवर ने एक शाकाहारी-अनुकूल वाइन ब्रांड, एवलिन का डेब्यू किया, जिसमें व्हाइट वाइन और ऑर्गेनिक अंगूर से बनी रस शामिल हैं।

एलवीई एंड लव: जॉन लीजेंड के साथ एक विशेष साक्षात्कार

इतने सारे सेलेब्रिटी रोज़े क्यों बनाते हैं? एक बात के लिए, रोजे लोकप्रिय हैं। के अनुसार नीलसन डेटा , अमेरिका में rosé की बिक्री 2018 से 2019 तक 40% बढ़ी। ओसबोर्न का कहना है कि वाइन डॉट कॉम ने साल दर साल 350% की वृद्धि देखी है। किसी सेलिब्रिटी को अटैच करने के लिए तुरंत एक ब्रांड को पैक से बाहर आने का रास्ता देता है।

वे कहते हैं, 'इन कलाकारों के लिए ब्रांड पर अपना नाम डालना या खुद एक ब्रांड बनाना ... मुझे लगता है कि यह अव्यवस्था के माध्यम से प्राप्त करने का एक अच्छा तरीका है,' वे कहते हैं।

रेजिन रूसो, संस्थापक / सीईओ क्या हम शराब , जो शराब, स्प्रिट और बीयर के खुदरा स्वाद प्रदान करता है, का कहना है कि, 'अगर मेरे पास वाइन ब्रांड को एक साथ रखने के लिए पैसे थे, तो मैं उस ब्रांड में रोज़े नहीं रखने के लिए मूर्ख बनूंगा।'

एक सेलिब्रिटी समर्थन उपभोक्ता भावना को बदलने के लिए एक लंबा रास्ता तय करता है, खासकर अगर कोई अपनी माँ की लिपस्टिक से सना हुआ ग्लास सफेद के साथ एक बार जुड़ा हो सकता है Zinfandel ।

', यह कहने की संभावना अधिक होगी, will ठीक है, अगर एंजेलीना जोली का नाम उस पर है, तो यह मेरी मां की रोजी नहीं हो सकती,' रूसो कहते हैं। 'तो, मुझे लगता है कि [सेलिब्रिटी रोजेस हैं] निश्चित रूप से अधिक उपभोक्ताओं के लिए अवसर खोल रहे हैं।'

इस मौजूदा रोज़ बूम के लिए एक मिसाल है। कुछ शुरुआती सेलिब्रिटी विज्ञापन शराब के लिए थे। 19 वीं शताब्दी में, जॉन फिलिप सूसा और जूल्स वर्ने जैसे सितारों को चित्रित किया गया था विज्ञापन कुख्यात कोकीन के लिए 'टॉनिक वाइन' विन मरियानी।

20 वीं शताब्दी में, सभी से जिप्सी रोज ली सेवा मेरे ओरसन वेल्स तथा ल्यूसिले बॉल वाइन और स्पिरिट विज्ञापनों में दिखाई दिया। 1970 के दशक में, पहले सेलिब्रिटी के स्वामित्व वाले अंगूर के बागों का उत्पादन शुरू हुआ।

कई लोग सोचते हैं कि पहली अमेरिकी सेलिब्रिटी शराब इम्प्रेसारियो थी कॉमेडियन डिक स्मम्स , जिन्होंने 1977 में वाइन हिल वाइनरी के नाम से अड़चनें दीं।

सेलिब्रिटी नामों के कारण उपभोक्ताओं को ध्यान देना पड़ सकता है, विज्ञापन हमेशा गुणवत्ता से जुड़े नहीं थे। ओसबोर्न के अनुसार, आज के सेलिब्रिटी विजेताओं के लिए यह एक बड़ा अंतर है।

वे कहते हैं, 'इनमें से अधिकांश वास्तव में उत्पादों का समर्थन नहीं करते हैं, लेकिन वे वास्तव में सहयोगी उत्पाद हैं।' 'ये लोग वास्तव में अपने दिल के साथ इसमें हैं।'

टीवी के लिसा वैंडरपम्प के साथ बात करते हुए रोसे एंड रेस्टोरेंट्स

आज के सेलिब्रिटी वाइन ब्रांडर्स आम तौर पर एक प्रसिद्ध वाइनमेकर के साथ काम करते हैं। उदाहरण के लिए, बॉन जोवी का हैम्पटन वाटर फ्रेंच वाइनमेकर गेरार्ड बर्ट्रेंड के सहयोग से बनाया गया है। लेकिन सितारे अक्सर सम्मिश्रण विकल्पों और अन्य महत्वपूर्ण निर्णयों में भी शामिल होते हैं।

'यह कहना वास्तव में आसान होगा, It यह सेलिब्रिटी का समर्थन है, और यह शायद बहुत अच्छा नहीं है,' ओसबोर्न कहते हैं। '[लेकिन] वे सभी उल्लेखनीय रूप से महान वाइन हैं।'

रूसो सेलिब्रिटी ब्रांडिंग की क्षमता पर बल देता है। 'मुझे उम्मीद है कि उपभोक्ता कहता है, I ओह बढ़िया, मैं मिरावल की कोशिश कर रहा हूं, और यह स्वादिष्ट है। मैं प्रोवेंस के एक अन्य निर्माता से एक और रोज़े की कोशिश करता हूं, '' वह कहती हैं। 'मुझे आशा है कि उपभोक्ताओं को केवल एक विशेष ब्रांड में नहीं रहना है।'

सेलिब्रिटी शराब के साथ सगाई अभी भी सगाई है, वह कहती हैं। 'मुझे लगता है कि जो कुछ भी लोगों को शराब पीने के लिए मिलता है वह अच्छा है, है ना?'