2016 में, जब शायला वर्नाडो लॉन्च हुई ब्लैक गर्ल्स वाइन , वह एक समुदाय बनाना चाहती थी शिक्षा , महान शराब और संबंध, सभी काले महिलाओं का जश्न मनाते हुए। यह तब से बड़ा हो गया है ब्लैक गर्ल्स वाइन सोसाइटी (BGWS), देश भर में 100 सदस्यों और घटनाओं के साथ एक डिजिटल समुदाय।

'जब मैंने पहली बार शुरुआत की, तो मुझे पता था कि मैं आखिरकार एक क्लब बनाना चाहता हूं, लेकिन मैंने पहले साल दर्शकों को बनाने और ब्रांड को मजबूत करने में बिताया,' वर्नाडो कहते हैं। 'आज, हम 17-प्लस शहरों में हैं, और हमारे समाज के राजदूत अनन्य मासिक अनुभवों को कम करने के लिए जिम्मेदार हैं।'

वर्नाडो कई ब्लैक महिला उद्यमियों में से एक है जो शराब की दुनिया में अपना स्थान बना रही हैं। देसी क्लबों से लेकर प्रोफेशनल नेटवर्किंग सोसाइटीज और एजुकेशनल फोरम तक, ये समूह अपने प्रतिभागियों और वाइन इंडस्ट्री की जरूरतों को पूरा करते हैं।

Tastemakers से मिलने

2019 के विश्लेषण के अनुसार वाइन फर्म, इंटेलिजेंस फर्म द्वारा, यू.एस. में शराब पीने वालों की संख्या और शराब की खपत में गिरावट देखी जा रही है। जो लोग मासिक शराब पीने वालों के रूप में पहचान करते हैं, वे 2015-18 से चार मिलियन कम हो गए।

इस बीच, काली महिला उद्यमियों ने शराब के प्रति रुचि और प्रतिबद्धता का प्रदर्शन किया है। 2017 में, sommelier ताहिराह हबीबी की स्थापना की ह्यू सोसायटी एक पेशेवर और सामाजिक नेटवर्क जो ब्लैक वाइन उपभोक्ताओं के बारे में कथा को बदलना चाहता है। उसने एक ऐसे स्थान की आवश्यकता देखी, जहाँ सदस्य एक दूसरे से बढ़ सकें, उत्सव मना सकें और सीख सकें।

'ह्यू सोसायटी वह जगह है,' वह कहती हैं। 'यह एक ऐसा समुदाय है जहाँ आप जानते हैं कि आप सकारात्मक रूप से अपने आप को और दूसरों को शराब का आनंद लेते हुए देख सकते हैं, शराब बेच रहे हैं, आयात कर सकते हैं, आदि'

उस तरह की प्रतिनिधित्व की शक्ति को समाप्त नहीं किया जा सकता है। हिट एबीसी नाटक में कांड चरित्र केली वाशिंगटन द्वारा निभाया गया चरित्र ओलिविया पोप, अक्सर अपने आलीशान वाशिंगटन, पॉपकॉर्न के कटोरे के साथ डी.सी. अपार्टमेंट में आराम करते हैं और उनके हस्ताक्षर वाले बड़े-कटे, लंबे तने वाले काल्पनिक 1994 डबनेट का एक भारी डालना रेड वाइन कांच।

इसको कॉल किया गया कैमिली रेड वाइन ग्लास , इसे क्रेट एंड बैरल ने $ 12.95 में बेचा था। सितंबर 2012 से मई 2013 तक बिक्री कथित तौर पर चौगुना से अधिक।

Shayla Varnado देश भर में घटनाओं के साथ एक डिजिटल समुदाय, ब्लैक गर्ल्स वाइन सोसाइटी के संस्थापक हैं। / ब्लैक गर्ल्स वाइन द्वारा फोटो

निश्चित रूप से, यह पहली बार नहीं है जब अश्वेत महिलाओं ने रुझान बनाए और बनाए रखा है। से #OscarsSoWhite सेवा मेरे हॉट गर्ल समर , अश्वेत समुदाय, विशेष रूप से अश्वेत महिलाओं के पास अमेरिकी संस्कृति को आगे बढ़ाने का एक लंबा इतिहास है।

'अफ्रीकी-अमेरिकी महिलाओं की उपभोक्ता प्राथमिकताएं और ब्रांड की संपन्नता अमेरिकी मुख्यधारा में प्रतिध्वनित हो रही है, जो कुल काले खर्च की शक्ति को 2021 तक रिकॉर्ड 1.5 ट्रिलियन डॉलर की ओर चला रही है,' पढ़ता 2017 नीलसन की एक रिपोर्ट।

ऐतिहासिक रूप से, अश्वेत महिलाएं शक्तिशाली समुदाय आयोजक भी रही हैं। उन्होंने प्रगतिशील युग के दौरान नस्लवाद से लड़ने के लिए क्लबों को असहाय किया, वे नागरिक अधिकार आंदोलन के जमीनी स्तर के आयोजक थे और समकालीन कार्यकर्ता संगठन ब्लैक लाइव्स मैटर ब्लैक महिलाओं द्वारा सह-स्थापित थे।

शराब की दुनिया में विविधता

सभी पक्षों को शिक्षित करना

अटलांटा में तीन अंशकालिक शराब पेशेवरों, बियांका एंडरसन, रेकेल वेलब्रुन और अबरिया ग्रीन ने स्थापना की शहरी शराब सामूहिक शराब के बारे में ब्लैक मिलेनियल्स को शिक्षित करने में मदद करने के लिए।

एंडरसन कहते हैं, 'जब हम शराब की बात करते हैं, तो यह एक अल्पविकसित जनसांख्यिकीय है, और यह एक शुद्ध सांस्कृतिक नुकसान है।' 'अर्बन वाइन कलेक्टिव के साथ, हम उन लोगों के सामने आने का अवसर बना रहे हैं जो हमारे जैसे दिखते, सोचते और आगे बढ़ते हैं, इसलिए हम उन्हें उन अनुभवों को उजागर कर सकते हैं जो वहां भी थे, लेकिन आसानी से सुलभ नहीं हैं।'

द अर्बन वाइन कलेक्टिव इन गर्मियों में न्यू ऑरलियन्स में एसेन्स फेस्टिवल में वाइन एक्टिवेशन पर काम कर रहा है। यह न केवल हजारों अश्वेत महिलाओं के साथ जुड़ने का अवसर है, बल्कि एक निरंतर मिथक को खत्म करता है।

'शराब उद्योग में एक बहुत बड़ी धारणा है कि हमारा समुदाय केवल मीठी शराब का सेवन करता है, लेकिन यह पता होना चाहिए कि हम सभी के पास समान तालू नहीं है,' वालब्रून कहते हैं। “मैंने उन काली महिलाओं को शराब 101 कक्षाएं सिखाई हैं, जो मीठी शराब पीने वालों के रूप में आती हैं, लेकिन आनंद लेना छोड़ देती हैं और यहां तक ​​कि ड्रिपर शैलियों की खरीद भी करती हैं। यह आपके स्वाद को नए स्वाद की खोज और उजागर करने के बारे में सही मायने में है। ”

वर्नैडो, बीजीडब्ल्यूएस के संस्थापक सहमत हैं। 'उद्योग को पता होना चाहिए कि हमारे पास शराब में एक विविध स्वाद है,' वह कहती हैं। वह शराब कंपनियों के लिए उद्योग में उन विभिन्न आवाजों को शामिल करने का अवसर देखती है।

'मुझे पता है कि बहुत से प्रतिभाशाली अश्वेत पुरुष और महिलाएं हैं, जिनके पास अपने प्रमाणपत्र हैं और मेज पर सीट रखने के लायक हैं,' वह कहती हैं।

सोमेलियर ताहिरा हबीबी ने ह्यू सोसाइटी की स्थापना की, जो ब्लैक वाइन पेशेवरों के लिए एक नेटवर्क है

खेल को बदलना

ऐसे ही एक नेता हैं सोमेलिएर च मैककॉय, ए शराब के शौकीन 40 अंडर 40 सम्मान 2019 में। उसकी शराब खाने की श्रृंखला, द कम्युनियन , अब तक पांच देशों में आयोजित किया गया है, और वह शराब के स्वाद का आयोजन करती है Airbnb अनुभवों के हिस्से के रूप में पुर्तगाल में लिस्बन में। वह इस पतन के लिए दक्षिणी पुर्तगाल में एक फसल यात्रा कर रही है।

'कहावत है कि ब्लैक होने के नाते, आपको दो बार कड़ी मेहनत करनी होगी, और यह नियम किसी भी उद्योग के लिए सही है,' मैककॉय कहते हैं। 'सहकर्मियों का सम्मान पाने के लिए अपने अंधे चखने से, कुछ ग्राहकों को साबित करने के लिए कि आप एक अश्वेत महिला हैं, उत्कृष्ट सेवा देने के योग्य हैं, संघर्ष अभी भी प्रासंगिक बना हुआ है।'

इन चुनौतियों के बावजूद, मैककॉय जैसे वाइन पेशेवरों ने अपने व्यक्तिगत ब्रांडों और समुदायों पर ध्यान केंद्रित करके सफलता पाई है।

मैकॉय कहते हैं, 'उद्योग हमारे क्यूरेटेड इवेंट्स और वाइन क्लबों के साथ साझेदारी करके अधिक वफादार उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के तरीके के रूप में अपना काम कर सकता है।' 'काले महिलाओं के नेतृत्व वाले वाइन क्लब और ईवेंट नए ग्राहक बना रहे हैं, जिससे ब्रांड के लिए मजबूत निचला स्तर बन सकता है।'

नए लोगों को शराब लाने का अवसर, बनिता जॉनसन को बनाने के लिए प्रेरणा का हिस्सा है द वाइन वाइन क्लब रिचमंड, वर्जीनिया में।

'जब मैं 2005 में शुरू हुई थी, तब मैं अपने शहर की पहली अश्वेत महिला थी, जो शराब से जुड़ी थी।' 'मैं चाहता था कि शराब अच्छी बातचीत और गतिविधियों का केंद्रबिंदु बने ताकि लोगों को एक साथ लाया जा सके।'

उनका मानना ​​है कि वाइन क्लब के सदस्य एक परिवार की तरह हैं, जो एक साथ वाइन सीखते हैं, पढ़ते हैं और अनुभव करते हैं।

जॉनसन कहते हैं, 'अश्वेत महिलाओं को हमारी चिंताओं को सुनने के लिए एक स्थान की आवश्यकता होती है, यह तय करना चाहिए कि हम कैसे चाहते हैं कि उद्योग हमारा समर्थन करे और उन्हें क्रियान्वित करने की योजना बनाए।' 'बंद मुंह से खाना नहीं मिलता है, इसलिए हमें बात करते रहना चाहिए।'