कम से कम व्हिस्की असली थी।

पिछले हफ्ते, स्कॉच निर्माता मैकलान न्यूयॉर्क में एक आभासी वास्तविकता अनुभव शुरू किया ग्रांड सेंट्रल स्टेशन । यह अनुभव कंपनी के नए $ 186 मिलियन डिस्टलरी के दृश्यों के पीछे आगंतुकों के लिए होगा, जो पिछले महीने स्कॉटलैंड के स्पाईसाइड क्षेत्र में जनता के लिए खोला गया था।

' मैकलान आसवनी का अनुभव “राहगीरों को 15 फुट क्यूब के अंदर चलने के लिए प्रोत्साहित किया। घन डिस्टलरी के 360 डिग्री दृश्यों में दर्शकों को डुबोने के लिए छह प्रोजेक्टरों का उपयोग करता है और आस-पास के परिदृश्य (कोई आभासी वास्तविकता हेडसेट की आवश्यकता नहीं) हवा- और गंध-प्रसार तकनीक ने प्रभाव में जोड़ा। प्रतिभागियों को मैकलान की नई रिलीज़ के छोटे हिस्से भी मिले संस्करण संख्या 4 स्कॉच व्हिस्की, एक सीमित संस्करण की बॉटलिंग।

मैकलान ब्रांड की निदेशक सामंथा लिओटा कहती हैं, 'चूंकि हम दुनिया में [डिस्टिलरी के लिए] अभी तक सभी को नहीं ला सके हैं, इसलिए हम इस 4 डी वर्चुअल रियलिटी अनुभव को अपनी ब्रांड स्टोरी बताने के लिए सबसे सम्मोहक, प्रभावशाली तरीका मानते हैं।'

यह कार्यक्रम आभासी उत्पादकों और अपने उत्पादों के बारे में उत्साह पैदा करने में मदद करने के लिए आभासी अनुभवों का उपयोग करके शराब उत्पादकों (और वाइनमेकर्स, भी) के बीच एक बड़ी प्रवृत्ति का हिस्सा है। मैकलेन, की एक सहायक कंपनी है एडिंगटन समूह , इस तरह के आयोजनों को बनाने में विशेष रूप से सक्रिय है।

Macallan Distillery का अनुभव / फोटो रयान कोबेन फोटोग्राफी द्वारा

संवर्धित वास्तविकता कॉकटेल

पिछले साल, कंपनी के साथ भागीदारी की कॉनराड शिकागो $ 95 का अनुभव करने के लिए ओकुलस हेडसेट दिखाने वाली एक घटना की मेजबानी करने के लिए होटल ” संवर्धित वास्तविकता कॉकटेल ”मैकलान के साथ बनाया गया।

जून में, स्कॉच बनाने वाली कंपनी ने NYC के एक सीमित रन को प्रायोजित किया शहर के पीछे , एक विशाल रंगमंच का अनुभव जिसमें मैकलान के साथ बनाया गया कॉकटेल और व्हिस्की का एक निजी स्वाद शामिल था।

यह पहली बार है कि इस तरह का एक इंटरैक्टिव अनुभव उपभोक्ताओं के एक बड़े समूह के लिए खोला गया है, मैकलान कहते हैं। तीन दिनों के दौरान, ग्रैंड सेंट्रल अनुभव में लगभग 5,000 लोगों ने भाग लिया, लिओटा का अनुमान है।

वेस टार्का फोटोग्राफी द्वारा फोटो

वीआर अनुभवों का भविष्य

आने की अधिक उम्मीद है, कैथरीन यू की भविष्यवाणी करता है, जो अनुभवपूर्ण घटनाओं और प्रबंध संपादक के विशेषज्ञ हैं कोई प्रोसेनियम नहीं पत्रिका। क्यों? ये अनुभव-संचालित घटनाएँ तेजी से विचलित उपभोक्ताओं और विशेष रूप से इंस्टाग्राम-प्यासे मिलेनियल्स का ध्यान आकर्षित करने के कुछ तरीकों में से एक हैं।

'एक वीआर सक्रियण के दौरान, वे अपने फोन पर नहीं हैं, वे सोशल मीडिया पर नहीं हैं,' वह बताती हैं। 'आप उनके लिए बनाई गई दुनिया में डूब गए हैं।' इसके अलावा, ये घटनाएँ 'यादगार और यादगार' होती हैं।

यू को बेतहाशा लोकप्रिय, सेल्फी से प्रेरित मार्केटिंग इंस्टॉलेशन जैसे मैकलान वॉक-थ्रू प्रदर्शन पसंद है आइसक्रीम का संग्रहालय , को पिज्जा का संग्रहालय , या आगामी कैंडिटोपिया ।

रयान कोबेन फोटोग्राफी द्वारा फोटो

निवेश

लेओटा ने इंटरएक्टिव अनुभव को एक साथ रखने में शामिल लागत के बारे में बारीकियों को बताने से इनकार कर दिया, यह देखते हुए कि यह 'एक महत्वपूर्ण राशि' थी, और कई वैश्विक टीमों में संयुक्त निवेश किया गया था। हालाँकि, सामग्री का उपयोग क्यूब प्रौद्योगिकी या वीआर घटनाओं के माध्यम से कई लॉन्च कार्यों में किया जाएगा। इसके माध्यम से भी जीना होगा यूट्यूब , जहां इसे मोबाइल या डेस्कटॉप देखने के लिए फिर से तैयार किया जा सकता है। निवेश पर रिटर्न आगंतुकों के माध्यम से मापा जाता है, भविष्य के मैकलेन घटनाओं, सोशल मीडिया सगाई और प्रेस उल्लेखों के बारे में सूचनाओं के लिए साइन-अप।

'हम सोचते हैं कि यह एक महान निवेश था, क्योंकि यह न केवल पिछले सप्ताह में क्या हुआ था, लेकिन यह उन रिटर्न को देख रहा है जो हमें एक साल या उससे भी अधिक समय तक लाएंगे,' लिओटा कहते हैं। 'यह हमें उपभोक्ताओं की इस नई पीढ़ी को ब्रांड में भर्ती करने में मदद कर रहा है, जो शानदार है।'

मैकलेन डिस्टिलरी एक्सपीरियंस का पहला एशिया में आगाज हुआ, और एनवाईसी लॉन्च के बाद यह कुछ हफ़्ते में मैक्सिको जा रहा है, लेओटा कहते हैं, इसके बाद यूरोप और दुनिया के अन्य हिस्सों का स्थान आता है। अतिरिक्त अमेरिकी घटनाओं का अनुसरण कर सकते हैं, उसने कहा।