हाल ही में नामित कार्यकारी निदेशक जोएल पीटरसन कहते हैं, 'उन्होंने जो कुछ भी मुझे देखा, वह पासो रॉबल्स में निवेशित है।' पासो रॉबल्स वाइन कंट्री अलायंस (PRWCA)।

“हमें दो लड़कियां मिली हैं। मैं स्कूल बोर्ड पर हूँ। मैं कहीं और जाने की कल्पना नहीं कर सकता।

क्षेत्र के शराब और बीयर उद्योगों के विपणन में 15 से अधिक वर्षों के बाद, 45 वर्षीय अब गठबंधन के 250 से अधिक वाइनरी और 40,000 से अधिक एकड़ दाख की बारियों के लिए प्रचार और वकालत करने के प्रभारी हैं।

पीटरसन एक उद्योग के लिए 1.6 मिलियन डॉलर के बजट की देखरेख करता है जो क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था में लगभग 2 बिलियन डॉलर का योगदान देता है।

पीटरसन कहते हैं, 'मिशन स्टेटमेंट पासो रोबल्स एवीए की सुरक्षा और बढ़ावा देता है।' 'ऐसी हजारों नौकरियां हैं जो इस उद्योग पर निर्भर करती हैं।'

वाइन के लिए पीटरसन की यात्रा

एक छोटे से शहर में बसने वाले कभी भी एक युवा पीटरसन के लिए कार्ड में नहीं दिखते थे, जिनके पिता ने निर्माण कार्य किया था।

'जब तक मैं हाई स्कूल में स्नातक नहीं होता, तब तक मैं सात राज्यों में रहता था।' 'इसके बारे में सकारात्मक बात यह है कि आप दोस्तों को बहुत तेज़ बनाना सीखते हैं और रिश्ते विकसित करते हैं।'

पीटरसन ने मीडिया कला का अध्ययन किया एरिज़ोना विश्वविद्यालय और बाद में, लॉस एंजिल्स में 25 से अधिक फिल्म परियोजनाओं पर काम किया।

लेकिन वाइन बग ने इटली के फ्लोरेंस में अपने जूनियर वर्ष के दौरान काट लिया था। उन्होंने अपने पिता के गृहनगर पासो रॉबल्स के वाइन देश में जाकर अपनी पत्नी के साथ अपनी रुचि को बढ़ाया।

फसल में कूदना

2001 में, उन्होंने उन पर यकीन किया जस्टिन वाइनयार्ड्स एक फसल के लिए उसे काम पर रखने के लिए। 'मैं अपनी दादी के अतिथि बेडरूम में दुर्घटनाग्रस्त हो गया,' पीटरसन कहते हैं। 'यह भयानक था, एक अविश्वसनीय अनुभव जिसने मेरा जीवन बदल दिया।'

वह 2003 में पूरे समय पासो रॉबल्स में चले गए और इस बार एक और फसल का काम किया साहसिक कार्य । 'मैं जल्दी से पता चला है कि मैं एक विजेता नहीं था,' वे कहते हैं। 'मैं सीखना चाहता था कि शराब कैसे बनाई जाती है, लेकिन मेरा कौशल सेट अधिक संगठनात्मक प्रबंधन और तार्किक चीजें थीं।'

पीटरसन को पूर्णकालिक मार्केटिंग गिग के साथ मिला होप फैमिली वाइन और अगले आठ साल ट्रबलमेकर जैसे ब्रांडों को लॉन्च करने और लिबर्टी स्कूल को एक विशाल पोर्टफोलियो में बनाने में बिताए।

फिर 2013 में उन्होंने साथ साइन किया सोल्टररा रणनीतियाँ Pinot Noir की दुनिया जैसे कई ब्रांडों और शराब की घटनाओं को सशक्त बनाने के लिए।

2017 में, फायरस्टोन वाकर ब्रूइंग कंपनी किसी को इसके विपणन विभाग का प्रबंधन करने की आवश्यकता है। 'उस समय मैं 2003 से शराब में हूँ, और बीयर मज़ेदार लग रहा था,' पीटरसन कहते हैं। 'मैं हमेशा फायरस्टोन वॉकर के साथ काम करना चाहता था - यह एक प्रतिष्ठित बीयर कंपनी है।'

उसने शराब की भठ्ठी में बसने का इरादा किया, लेकिन जब PRWCA के निदेशक जेनिफर पोर्टर ने घोषणा की कि वह जा रही है, पीटरसन ने अपनी टोपी रिंग में फेंक दी।

'एक ऐसे संगठन के लिए प्रमुख चीयरलीडर होना चाहिए जो गुणवत्तापूर्ण वाइन, अद्भुत लोगों और असीमित क्षमता से भरा हो?' पीटरसन कहते हैं। 'मैं भी शामिल।'

संक्रमण में एक क्षेत्र की खोज

4 फरवरी को अपनी नई नौकरी शुरू करने के बाद से, पीटरसन के कार्यक्रम ने उन्हें सुबह 6:30 बजे जागने दिया, जिससे उनकी बेटियों का नाश्ता और उनमें से एक को स्कूल ले जाया गया।

जब तक यह गुरुवार नहीं है। जब पीटरसन सुबह 6 बजे स्कॉट हॉली के साथ बास्केटबॉल खेलता है टोरिन / कानून , नील्स और ल्यूक उडसेन ऊदबिलाव , और एरिक जेन्सेन बुकर एक दशक पुराने पिक-अप गेम में।

पीटरसन आमतौर पर सुबह 8:15 बजे तक कार्यालय में होता है।

'दोपहर के भोजन की बैठकों के एक टन' के बाद, पीटरसन कहते हैं कि वह ईमेल से निपटते हैं और शाम की घटनाओं में भाग लेते हैं।

'मेरा दिन सदस्यों के साथ जुड़ रहा है, मेरी टीम के साथ विपणन रणनीतियों पर काम कर रहा है और रणनीतिक उपायों पर पूरे महीने बोर्ड से बात कर रहा है,' वे कहते हैं।

पासो रॉबल्स अभी तक एंटी-वाइनरी पुशबैक का अनुभव नहीं कर रहा है जिसमें नपा वैली और सांता बारबरा काउंटी जैसी जगहें हैं, लेकिन पीटरसन को पता है कि यह आ सकता है।

'हमें इस छोटे शहर के चरित्र को रखना होगा ... अगर वह बदल जाता है, तो लोग यहां आना बंद कर देंगे,' पीटरसन कहते हैं। 'पासो बढ़ने वाला है, लेकिन हमें इसे स्मार्ट तरीके से करना होगा।'

वह पानी की कमी, कार्यबल आवास से संबंधित है और यह सक्रिय रूप से रणनीतिक कर रहा है कि कैसे ठीक शराब और शीर्ष-शेल्फ आतिथ्य के लिए क्षेत्र की सुधार प्रतिष्ठा के साथ विकसित किया जाए।

पीटरसन कहते हैं, 'हम बहुत ही विश्वसनीयता और उच्च-गुणवत्ता वाली वाइन के साथ एक बदहाल क्षेत्र से चले गए हैं।' 'यह उस संक्रमण को बना रहा है। आप संगठनात्मक दृष्टिकोण से इससे कैसे निपटते हैं?

'मुझे वाइनमेकर और चखने वाले कमरे के प्रबंधक और दाख की बारी के लोगों से बात करने की ज़रूरत है,' वे कहते हैं।

'मेरे पास जितने भी स्पर्श बिंदु हैं, मैं उतना ही बेहतर उस कहानी को बता सकता हूं और क्षेत्र का प्रतिनिधित्व कर सकता हूं।'