7 बजे तक अपने सैन फ्रांसिस्को घर में जागो, कैटी (उसकी जर्मन दादी के बाद काहे-टी का उच्चारण) बल्लू कल्होन प्रत्येक दिन समाचार पत्रों को पढ़ना और ईमेल की जाँच करना शुरू करते हैं, जबकि कैफीनयुक्त काले रंग के कई कप पीते हैं जो उसके दिन को ईंधन देगा ।

कैलहौन एंड कंपनी कम्युनिकेशंस एलएलसी के मालिक, सैन फ्रांसिस्को में एक बुटीक पीआर और मार्केटिंग एजेंसी, जो ठीक शराब और प्रीमियम स्पिरिट इंडस्ट्रीज पर ध्यान केंद्रित करती है, कैलहॉन कहती हैं कि वह 'जब से मैं याद कर सकती हूं, शराब से घिरी हुई हूं।'

विदेश में एक कॉलेज जूनियर वर्ष के बाद, जिसमें बरगंडी में एक वर्ष और पेरिस में सोरबोन में एक वर्ष तक रहना शामिल था, वह कैलिफोर्निया लौट आई और लॉस एंजिल्स में वाइन वेयरहाउस में एक आंतरिक स्थान प्राप्त किया और फिर सैन में एक शराब वितरक की बिक्री टीम में शामिल हो गई। 22 साल की उम्र में फ्रांसिस्को। बिक्री से प्यार नहीं करने पर, कैलहॉन ने उसे फोन किया जब उसने सैन फ्रांसिस्को में शराब जनसंपर्क एजेंसी में काम करना शुरू किया। उसने एजेंसी को 10 साल बाद जनवरी 2003 में खरीदा। उसके ग्राहक मिश्रण में ब्लैंडी की मेडिरा, चेटो मोंटेलेना, सिमिंगटन फैमिली इस्टेट्स, ईएंडजी गालो प्रीमियम वाइन और लोदी वाइनग्रेप कमीशन शामिल हैं।

यह विशेष करने के लिए भुगतान करता है

आज, शराब के लेखक और सोशल मीडिया प्रभावित लोग कैलहौन के व्यवसाय का मुख्य आधार हैं। वह पिचों को बनाने और भेजने के लिए एक विशेष दृष्टिकोण अपनाती है। “हम हर बार, हर समय के लिए एक अलग मीडिया सूची बनाते हैं। हम SRP को देखते हैं: क्या यह लेखक इस मूल्य बिंदु पर इस शराब को कवर कर सकता है? हम वितरण को देखते हैं: क्या हम इस लेखक को आश्वस्त कर सकते हैं कि उसके पाठक इस शराब को अपने क्षेत्र में या ऑनलाइन खरीद सकते हैं? हमारी सूची उस कहानी के कोण पर भी निर्भर करती है जिस पर हम पिच कर रहे हैं। हम पिचिंग नहीं कर रहे हैं पंच, InStyle तथा वॉल स्ट्रीट जर्नल वही कहानियाँ। ”

दृष्टिकोण पर हाथ

कैलहौन एंड कंपनी में आठ कर्मचारी हैं, लेकिन यदि आप मुख्य कार्यालय संख्या में रिंग करते हैं तो संभावना है कि केटी खुद जवाब देगी। कैलहौन का डू-एप्रोच उसके कर्मचारियों को धोखा देता है। जैसा कि वह कहती हैं, “एक बुटीक पीआर एजेंसी प्रकृति द्वारा हाथों पर है… मेरे कर्मचारी हर दिन ग्राहकों के साथ संवाद करने के लिए तत्पर रहते हैं। हमारे ग्राहकों के लिए इसका मतलब है कि वे हमारा पूरा ध्यान रख रहे हैं। ”

अपने पेट के साथ जाओ

खबरदार कि ज्यादातर एजेंसियां ​​समान केस स्टडी प्रस्तुत करेंगी और समान रिश्तों का दावा करेंगी, कैलहोन का मानना ​​है कि यह अक्सर उनकी सहजता और प्रामाणिकता है जो संभावित ग्राहकों को पिच करते समय सौदा बंद कर देती है। “हर बार जब हमने जीत से हाथ खींच लिया, तो मुझे लगा कि यह एक बेहतर प्रस्ताव की वजह से नहीं था, बल्कि ऑन-द-स्पॉट सवालों से था, RFP प्रश्नों से दूर, जहाँ हमें अपने पैरों पर सोचना था और अपने जवाब से उत्तर देना था। आंत। '

तैयारी कुंजी है

MW के नेतृत्व वाले मास्टर वर्ग के रूप में विविध घटनाओं के लिए, उपभोक्ताओं के लिए एक खाद्य और शराब संगोष्ठी संगोष्ठी या मीडिया के लिए एक वाइनमेकर दोपहर का भोजन, Calhoun शामिल है। “मैं हमेशा किसी घटना के आकार, दायरे और उद्देश्य को निर्धारित करने के लिए रणनीतिक निर्णयों और ग्राहक सहयोग के आधार पर हूं। मैं स्थल विकल्पों का मूल्यांकन करता हूं, मेनू विवरण को मंजूरी देता हूं और निमंत्रण और संपार्श्विक की देखरेख करता हूं। मैं मीडिया और व्यापार सूचियों की समीक्षा करता हूं, अनुभवों को विकसित करने में मदद करता हूं, यदि संभव हो तो इसमें भाग लें और उस अंतिम कहानी का पालन करें! ' हालांकि तैयारी में नौ महीने का समय लग सकता है, कैलहोन अक्सर किसी घटना से पहले या सुबह में उड़ता है, यह जानते हुए कि हर विवरण जगह पर है।

एक प्रचारक का काम कभी पूरा नहीं होता है

पुर्तगाल और कैलिफ़ोर्निया में ग्राहकों के साथ संवाद करने और संयुक्त राज्य भर के पत्रकारों का मतलब है कि कैलहोन को सभी घंटों में उपलब्ध होना है। जबकि वह जल्दी जागने या देर तक रहने का मन नहीं करता है, एक कॉन्फ्रेंस कॉल पर भाग लेने के लिए, काल्होन 'केवल आपात स्थिति में' कॉफी पीता है, उसने कड़ी मेहनत से अर्जित बॉर्बन के गिलास के साथ अपने दिन को समाप्त करना पसंद किया है।

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